「初めての動画広告~①VAST編~」

     - アドテクノロジー , ,  


2015年新卒入社の池田です。

「TVで動画コンテンツをみる時代」から「ネットで動画コンテンツをみる」時代になった今日このごろです。

「私もいっちょまえに動画広告を扱ってみたい・・・!!」と生意気にも思うようになりまして。

しかし、つい2か月前までド文系大学生だった池田は果たして動画広告を扱えるようになるのか。
この技術ブログ執筆を通して、池田が動画広告にどこまで歩み寄れるのか記録していきたいと思います。

まずは動画広告の基本となるIABの仕様書、「VAST」から始める。

 

【そもそもIAB仕様書ってなんだ】

IAB(=Interactive Advertising Bureau)といってアメリカに本拠を置く団体が、広告をどういうサイズで、どういう動作でどのように表示するのか、を決めた仕様書。

Web業界でも国際化が進み、広告がどのサイトでも適切に配信・表示されるようにするため、国際基準として仕様を策定したようです。

IABのHP

IABの仕様書
(IABのHP>GuideLines&Best researchers>AD products>IAB Standard Ad Unit Portfolio)

 

【てかVASTってなんだ】

VAST(= The Video Ad Serving Template)は動画を配信するためにIABが作成したユニバーサルなフォーマットのこと。

VASTがなくても動画広告は配信できますが、一つ一つのプレイヤーとサーバーを繋げるために、毎回開発が必要でちょっと面倒。

しかし、このVAST2.0があれば各プレイヤーと各サーバー間で同じフォーマットでやりとりできるため、接続・配信が簡単になります。

vast  <今までの事情>

vast2   <VAST使用時>

こんな感じで広告主はVAST準拠の広告を一種類でも用意すれば、VAST対応の動画プレイヤーを採用している多数のメディアに出稿することができます。またプレイヤー側もあらゆるフォーマットに対応する必要はなく、VASTに対応するものを開発するだけでいいのです!何ともありがたいお話です。

 

【そしてVAST3.0】

VASTは2.0だけではありません。2012年にリリースされた最新バージョンの3.0もあります。

3.0に追加された機能の中で特に注目されているのが「Ad pods」と「Skippable Linear Ads」です。

  • Ad podとは、インストリーム広告(pre-roll、mid-roll、end-roll)で動画の連続性を制御できる機能です。サーバー側から広告の表示する順番を規定することができます。TVCMのようにインストリーム広告で複数動画配信を行いたい場合は、このAd podが必要になります。

  • Skippable Linear Adsではインストリーム広告のスキップ可否もサーバー側で設定できるようになりました。ユーザーにスキップできる選択肢を残しつつ、長めの(60秒)動画広告も配信できます。

 

【まぼろしのVAST1.0】

「あれ、2.0ってことは1.0もあるんでしょ?」というアナタ。

1.0はあります。2008年、VAST1.0がリリースされました。しかし、これはとても構成が複雑で、わかりにくく、ほとんどの企業は採用していませんでした。次の年には分りやすくバージョンアップしたVAST2.0がリリースされたため、VAST1.0の仕様書が検索してもなかなかでてこないほどの、まぼろしの仕様書になっています。

 

【VASTまとめ】

VASTなし:サーバーとプレイヤーでいちいち設定を行わなくてはいけない。大変。

VAST1.0:ユニバーサルなフォーマットを試みたが、ユーザーにとってユニバーサルではなかった。

VAST2.0:サーバーとプレイヤー間のユニバーサルなフォーマットが完成。しかし、広告のスキップ機能等の設定はプレイヤーごとのスペックによりけりで個別に対応していた。

VAST3.0:VAST2.0の機能を同等以上に実現でき、なおかつ広告スキップ機能や連続配信制御などをサーバー上で設定できるようになった。プレイヤーは受信したあと、何もしなくてもいいのです。流すだけなのです。

 

まだ現状では日本はやっとVAST2.0に対応してきたところ。一部VAST3.0にも対応していますが、今後必要に応じてVAST3.0にも対応しなければいけないかもしれません。

 


 

VASTを学んだことで少しだけ動画広告に近づけた気がします・・・。

次回はVMAPやVPAIDに関して紹介していきたいと思います。(たぶん)

もっと歩み寄りたい、動画広告。

 

池田佳穂

 

(追伸)

もっとVASTについて知りたい!という方はこちら。コードもあります。

アドテクゑびす界|【動画広告】VASTって何?

 

 

 

 


DACエンジニア採用情報

  関連記事

20140930220910
AudieneOneでアドブロック利用者を抽出する訪問者セグメントを作ろう

はじめに iOS 9のコンテンツブロッカーによって盛り上がったアドブロック論争。アドブロック自体はPCブラウザ用プラグインで昔からできていたことなのですが、さらに普及していくのかもしれません。 アドブロックの仕組みが普及するのはインターネット業界全体の損失につながりかねない話ではあるのですが、その一 …

SCA_and_Discovery_after_return_to_flight,_2005
【DMP】ピギーバックってなに

アドテクに関わる方であれば、よく耳にするであろう「ピギーバック」をシンプルに説明してみようと思います。 「piggyback/ピギーバック」は 「おんぶ」「背負う」に当たる言葉です。 アドテクでピギーバックというと、タグのピギーバックのことを指すことが多いように思います。 タグは、サイトに導入する小 …

videojs
video.jsを使ったインバナー動画広告のHTMLタグを作ってみた

こんにちは、プラットフォームワンのyamakenです。久しぶりの投稿です。 今回は、 インバナー動画広告 のHTMLタグを作ってみます。 「今年は動画広告元年!」という声が私の入社以来毎年聞こえており、私の担当するMarketOneDSPでも年始にインストリーム動画RTB対応をリリースするなど、市場 …

appnexus
「Ad Tech Power Game」

こんにちは、テクノロジー戦略部の田畑です。 はじめに。 この「アドテクゑびす界」ですが、DAC公式のエンジニアブログです。他の方も色々と技術的なことを書いていますが僕エンジニアでもなんでもありません。コード書けませんし、読めません。 ではなぜそんなやつがここでブログを書いているのか?会社の公式ブログ …

big-brother2
オトナの常識、消費者プライバシー保護(後編)

プライバシーが保護されていると期待できなくなってしまった国とは? 『オトナの常識、消費者プライバシー保護(前編)』はこちらから             正解はアメリカです。 スノーデン事件といえば、ご存じの方もいらっしゃるかと思います。 & …

プログラミング
ES5とES6でアドタグを作ってみた

はじめに アドテク問題(広告表示編)のQ7を元にネイティブ広告を表示するアドタグをES5とES6で作ってみました。 処理の流れ 大きな処理の流れは以下の通り 広告要素取得処理 サーバからタイトル/説明文/画像URLの取得を行う フォーマット処理 取得した要素を表示するページに最適化した形にフォーマッ …

cookie
【DMP】クッキー連携ってなに

  アドテクに関わる方であれば、必ず耳にするであろう「クッキー連携」をシンプルに説明してみようと思います。 クッキー連携は cookie sync(クッキーシンク、cookie synchronization の略)と呼ばれることも多いです。 Googleは cookie matching …

Chrome
アドブロッカーに対抗してアドチェッカーを作ってみた

iOS9のSafariでコンテンツブロック機能が登場し、サイト上の広告を非表示にするアドブロックの存在が世に広まりました。 これを機にCrystalを始めとする数々のアドブロッカーアプリが登場しています。 PCブラウザでもAdblock Plusを始め、ブラウザの拡張機能で広告を非表示にして表示速度 …

6914441342_605f947885
Treasure Dataの新機能(Data Tank)をAudienceOneのレポート機能で利用した話

Data Tankとは? Treasure Dataの新機能でTreasure Dataのプラットフォーム上に構築されたデータマートです。 Tableau等のBIツールとの接続を想定されており、AWSでいうところのRedshift的なものだと考えるとわかりやすいかと。 Data TankはPostg …

IMASDK
Google IMA SDK で動画アプリに広告を入れてみた〜iOS編〜

新卒のjotakaです。 スマホアプリに動画広告を出すためのSDKを導入してみたいと思います。 ここでのSDKはアプリへ簡単に機能追加するためのframeworkやlibraryと言う方がわかりやすいかもしれません。 アプリ開発者が動画広告用のSDKを使用するメリットとして、例えば動画広告の仕様であ …