【DMP】IDのハッシュってなに

     - アドテクノロジー ,  


アドテクに関わる方であれば、よく耳にするであろう「ハッシュ」をシンプルに説明してみようと思います。
とはいえ「ハッシュ」は広いので、ここでは「IDのハッシュ」に焦点を当てます。

「ハッシュ/hash(動詞)」はそもそも「細切れにする」というような意味を持ちます。(名詞だと「細切れのもの」)
ハッシュ、では名詞/動詞が紛らわしいので、ここではハッシュ化/ハッシュ値と言います。
つまり、IDをハッシュ化すると、IDのハッシュ値になります。

  aaa@example.com : ID
      ↓        : ハッシュ化
     bbbccc     : ハッシュ値

ハッシュ値は、次のような特徴があります。
・元の値(ID)が割出せない
・元の値(ID)とハッシュ値は対になる(ID:ハッシュ値 ≒ 1:1)
・元の値(ID)が異なると、ハッシュ値も異なる

「暗号化」と似ていますが、暗号化された値は複合して元の値が割出せる、という違いがあります。
上記のような特徴をいかして、データが改竄されていないことを確認するために利用されます。(また手書きですみません。)

IMAG0142

アドテクにおけるIDのハッシュ値は、こんな使い方が考えられます。

IDを、ECサイトAの会員メールアドレスとします。社外には出せない情報で、厳重に管理されています。
会員に向けて、メール配信サービスを利用して、メールマガジンを配信しています。

IMAG0144

ECサイトAは、最近メールマガジンの開封率が芳しくないので
未開封会員に向けて、バナー広告でセール情報を配信したいと考えます。

ECサイトAのバナー広告の配信は、DMP事業者Bが行います。
DMP事業者Bは、クッキーで独自のユーザIDを振っています。便宜的に「クッキーID」と言います。

IMAG0145

DMP事業者Bが「未開封会員」を判別するためには、メールアドレスを知る必要があります。
ただ会員メールアドレスはECサイトAの社外には出せないため、代わりとなる値を利用します。
代わりの値は、以下が前提です。

・メールアドレスが割出せないこと
・メールアドレスと対になること
・メールアドレス同様、会員間の重複がないこと

メールアドレスをハッシュ化したハッシュ値であれば、上記を満たす値になります。
便宜的に「ハッシュID」と言います。

ECサイトAのハッシュIDと、DMP事業者BのクッキーIDを連携します。ECサイトAが、ハッシュIDで
メールマガジン配信実績を連携すると、DMP事業者Bでも「未開封会員」が判別できるようになります。

IMAG0148

(もう少し詳しく知りたい方はこちら、かなり古い記事ですが)
・ 情報セキュリティ入門 – ハッシュ値

http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/COLUMN/20060628/241960/


DACエンジニア採用情報

  関連記事

videojs
video.jsを使ったインバナー動画広告のHTMLタグを作ってみた

こんにちは、プラットフォームワンのyamakenです。久しぶりの投稿です。 今回は、 インバナー動画広告 のHTMLタグを作ってみます。 「今年は動画広告元年!」という声が私の入社以来毎年聞こえており、私の担当するMarketOneDSPでも年始にインストリーム動画RTB対応をリリースするなど、市場 …

big-brother2
オトナの常識、消費者プライバシー保護(後編)

プライバシーが保護されていると期待できなくなってしまった国とは? 『オトナの常識、消費者プライバシー保護(前編)』はこちらから             正解はアメリカです。 スノーデン事件といえば、ご存じの方もいらっしゃるかと思います。 & …

no image
【動画広告】VASTって何?

こんにちは、FlexOne推進部の近江です。 私は新卒入社2年目でアドサーバーや動画ソリューション(OVP)のサポート、開発を担当しています。 今回は動画広告のプロトコル「VAST」について書かせて頂きます。   ここ数年動画のくるくる詐欺がありましたが、昨年はHulu、ユーチューバー、見 …

cookie
【DMP】クッキー連携ってなに

  アドテクに関わる方であれば、必ず耳にするであろう「クッキー連携」をシンプルに説明してみようと思います。 クッキー連携は cookie sync(クッキーシンク、cookie synchronization の略)と呼ばれることも多いです。 Googleは cookie matching …

IMG_4673
Ad Tech Conference~海外アドテク系カンファレンスに行ってきた②~

はい、テクノロジー戦略部の田畑です。 アドテク系イベントに行ってきた②ということで、前回書ききれなかったところを書きます。   ~前回のおさらい~ 1.11月にNYのアドテク系イベント3つに行ってみた。 2.Fraud、Viewability、Programatic Directがキーワー …

Chrome
アドブロッカーに対抗してアドチェッカーを作ってみた

iOS9のSafariでコンテンツブロック機能が登場し、サイト上の広告を非表示にするアドブロックの存在が世に広まりました。 これを機にCrystalを始めとする数々のアドブロッカーアプリが登場しています。 PCブラウザでもAdblock Plusを始め、ブラウザの拡張機能で広告を非表示にして表示速度 …

new-york-city-828776_1280
ネイティブ広告と記事広告の違いってなに?!

こんにちは、プラットフォーム・ワンの新卒1年目Yukaです!! ここ数年よく耳にし、さまざまな媒体で目にするネイティブ広告。 しかし、今までの記事広告といったいなにが違うのー?!?!?! ということで調べてみました。 ネイティブ広告(Native Ads) デザイン、内容、フォーマットが、媒体社が編 …

Apple-Releases-Safari-10-Developer-Beta-3-for-OS-X-Yosemite-and-El-Capitan
Safari10(iOS10)のインライン動画再生についてまとめてみた

はじめに Safari10からvideoタグを用いたインライン動画再生ができるようになったので、挙動を調べてみました。 Safari 10.0 検証環境 項目 詳細 開発環境 Xcode8.0 検証端末 iPhone7 Simulator ブラウザ iOS Safari / UIWebView / …

SCA_and_Discovery_after_return_to_flight,_2005
【DMP】ピギーバックってなに

アドテクに関わる方であれば、よく耳にするであろう「ピギーバック」をシンプルに説明してみようと思います。 「piggyback/ピギーバック」は 「おんぶ」「背負う」に当たる言葉です。 アドテクでピギーバックというと、タグのピギーバックのことを指すことが多いように思います。 タグは、サイトに導入する小 …

no image
SafeFrameでリッチ広告をセキュアに実現

アドサーバ(広告配信サーバ)は、通常iframeで広告のクリエイティブを配信している。(JS配信とかに対応しているアドサーバもある) 通常のセキュリティだとiframeの中身(srcで実際に表示されている側)がiframeを操作する事はできない。つまりexpandなどのリッチ広告、特に表示領域を変更 …